Beschreibung

In diesem kompakten 60-minütigen Online-Kurs zeigt Markenexperte Karsten Klepper, wie Familienunternehmen ihre Markenstrahlkraft gezielt steigern können. Der Kurs richtet sich an Inhaber, Geschäftsführer sowie Marken- und Marketingverantwortliche, die ihre Unternehmensmarke in einem Umfeld voller Komplexität, Reizüberflutung und Austauschbarkeit klar und zukunftsfähig positionieren möchten.

Teilnehmende lernen praxisnah, welche Schritte notwendig sind, um Markenklarheit, Markenrelevanz und Markenattraktivität zu stärken – denn sie sind die zentralen Treiber echter Markenstrahlkraft. Der Kurs führt durch einen ganzheitlichen Prozess, der von der Analyse des Markenbilds über die Definition emotionaler Markenwerte bis hin zur Entwicklung einer klaren Markenarchitektur reicht. Dabei wird vermittelt, wie der Markenname als Werteträger dient, wie Selbst-, Fremd- und Wunschbild erfolgreich abgeglichen werden und wie eine klare Markenordnung Orientierung nach innen und außen schafft.

Anhand inspirierender Praxisbeispiele wird aufgezeigt, wie andere Familienunternehmen diesen Weg gegangen sind und sich zu starken, begehrlichen Marken entwickeln konnten, die Kunden wie Mitarbeitende gleichermaßen anziehen. Der Kurs verdeutlicht dabei: Die Marke ist das wertvollste materielle und immaterielle Gut eines Familienunternehmens – und entscheidend für generationsübergreifende Zukunftssicherheit.

Lerninhalte:

• Ganzheitlicher Prozess zur Schärfung der Unternehmensmarke

• Markenname als Wertetransporter und Assoziationsanker

• Markenanalyse: Selbst-, Fremd-, Wunsch- und Idealbild erkennen

• Markenklarheit als Orientierung nach innen und außen

• Emotionale Markenwerte als Identifikations- und Entscheidungsanker

• Markenarchitektur als Führungs- und Ordnungssystem bei Mehrmarken

Der Kurs bietet klare, direkt anwendbare Methoden und Tools, um die Unternehmensmarke gezielt zu stärken. Am Ende wissen Teilnehmende, wie sie ihre Marke relevanter, attraktiver und zukunftssicherer aufstellen – und damit die Strahlkraft ihres Familienunternehmens nachhaltig erhöhen.